सोशल मीडिया के लिए भूख भारत में बढ़ रही है, लेकिन अब तक अमेरिका में उखड़ जाता है
वाशिंगटन से TOI संवाददाता: एक युवा आबादी और एक मोबाइल-प्रथम दृष्टिकोण से प्रेरित, भारत सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर डिजिटल कबाड़ में बड़े समय को चूसा जा रहा है, यहां तक कि पश्चिमी देशों में पठारिंग के संकेत भी दिखाई दे रहे हैं और यहां तक कि इस पहलू में गिरावट भी कर रहे हैं। डिजिटल ऑडियंस इनसाइट्स कंपनी GWI के हालिया विश्लेषण से पता चलता है कि विकसित देशों में वयस्कों द्वारा सामाजिक प्लेटफार्मों पर बिताया दैनिक समय 2022 में एक चरम के बाद से नीचे की ओर चल रहा है, क्योंकि यह भारत में बढ़ रहा है। 2024 के अंत तक, पश्चिम में उपयोग अपने उच्च बिंदु से लगभग 10% कम हो गया था, यूरोप में सबसे अधिक स्पष्ट गिरावट, हालांकि जूरी अभी भी एआई के प्रभाव पर बाहर है, जो अब नई सामग्री फेंक रही है। हालांकि, भारत की कहानी तेजी से और चल रही वृद्धि में से एक है। सिर्फ 28.8 की औसत आयु के साथ, भारत दुनिया के सबसे युवा देशों में से एक है, और यह जनसांख्यिकीय अपने डिजिटल विस्तार को बढ़ावा दे रहा है। देश के उपयोगकर्ता सोशल मीडिया पर औसतन 2 घंटे और 28 मिनट प्रति दिन बिताते हैं, विशेष रूप से अमेरिका के औसत 2 घंटे और 9 मिनट प्रति दिन से अधिक है, और यूरोप के 1 घंटे 48 मिनट से अधिक है। उपयोग के रुझानों में विचलन भी प्लेटफ़ॉर्म वरीयताओं और सामग्री की खपत में परिलक्षित होता है। भारत में, एक मोबाइल-प्रथम, वीडियो-भारी और समुदाय-संचालित अनुभव की सुविधा देने वाले प्लेटफ़ॉर्म सबसे लोकप्रिय हैं। व्हाट्सएप, यूट्यूब और इंस्टाग्राम प्रमुख खिलाड़ी हैं, जिसमें रील और शॉर्ट्स जैसे शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट हैं। डेटा से पता चलता है कि पश्चिम में कई लोगों के लिए, सोशल मीडिया की प्रारंभिक नवीनता और उच्च सगाई लुप्त होती है। द्वि घातुमान अब cringe है। यह नीचे की प्रवृत्ति सबसे भारी ऐतिहासिक उपयोगकर्ताओं में से सबसे अधिक देखी जाती है: किशोर और लोग अपने बिसवां दशा में।जबकि टिकटोक जैसे प्लेटफ़ॉर्म-जो भारत में प्रतिबंधित है-अमेरिका में लोकप्रिय हैं, समग्र खपत पैटर्न अलग हैं, कुछ रिपोर्टों के साथ अधिक जानबूझकर ऑनलाइन गतिविधियों की ओर रिफ्लेक्टिव, टाइम-फिलिंग स्क्रॉल से दूर एक बदलाव का संकेत है। दूसरे शब्दों में, पश्चिमी लोग अपनी नाक और नोस को मोड़ रहे हैं, जबकि भारतीय मस्तिष्क की सड़ांध में सुर्खियों में आ रहे हैं, सोशल मीडिया ढलान में चूस रहे हैं जैसे वे जंक फूड और शर्करा पेय के साथ हैं, जबकि सोशल मीडिया दिग्गज अपनी जेबें उठा रहे हैं।हाल ही में एक निबंध में, प्रौद्योगिकी लेखक कोरी डॉक्टो ने इन प्लेटफार्मों के लिए एक तीन-चरण के जीवन चक्र की पहचान की, जो उन्होंने “एनसिफिकेशन” कहा,-क्षय का एक अनुमानित पैटर्न, क्योंकि वे उपयोगकर्ता मूल्य पर शेयरधारक लाभ को प्राथमिकता देने के लिए विकसित होते हैं।स्टेज 1: वे अपने उपयोगकर्ताओं (चारा) के लिए अच्छे हैं। प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में एक अच्छी सेवा प्रदान करता है-अक्सर एक नुकसान में-एक विशाल, लॉक-इन उपयोगकर्ता आधार को आकर्षित करने के लिए। स्टेज 2: (स्विच)। एक बार जब उपयोगकर्ता (नेटवर्क प्रभाव या स्विचिंग लागत के कारण) में बंद हो जाते हैं, तो प्लेटफ़ॉर्म उनसे “अधिशेष” मूल्य को दूर करने और अपने व्यावसायिक ग्राहकों (आपूर्तिकर्ताओं, रचनाकारों, विज्ञापनदाताओं) की ओर शिफ्ट करना शुरू कर देता है। चरण 3: (निष्कर्षण)। अंत में, दोनों उपयोगकर्ताओं और व्यावसायिक ग्राहकों के साथ पूरी तरह से निर्भर, प्लेटफ़ॉर्म व्यवसाय ग्राहकों का शोषण करता है, अपने शेयरधारकों के लिए लाभ को अधिकतम करने के लिए सभी शेष मूल्य को वापस लाते हैं। मंच “बॉटशिट, बकवास गैजेट्स,” और विज्ञापन घोटालों से भरा “बेकार ढेर” बन जाता है।अब पश्चिम में डिजिटल डिटॉक्सिफिकेशन के प्रति एक बढ़ती गति हो रही है, यहां तक कि स्थिति एआई द्वारा बढ़ी हुई है-अमेरिका के ट्रोलर-इन-चीफ द्वारा सचित्र खुद को एआई-जनित कचरे को फैलाने के लिए, सोशल मीडिया सीवेज के प्रचुर उत्पादन में शामिल किया गया है। युवा-नेतृत्व वाली “लॉग ऑफ मूवमेंट” जैसे जमीनी स्तर की वकालत करने वाले संगठन लोगों से आग्रह कर रहे हैं कि सोशल मीडिया कंपनियों को विनियमित करने के लिए एक धक्का के बीच “ध्यान अर्थव्यवस्था” कहा जा रहा है, क्योंकि प्रमुख लोगों ने वाशिंगटन डीसी में अपना रास्ता तय किया है और अब सत्तारूढ़ वितरण के साथ संबद्ध है।
